一句让千家万户耳熟能详的广告语---“恒源祥，羊、羊、羊”，不仅曾转变了一个老字号的颓势，成就了一个家喻户晓的中国驰名品牌，其中“羊”字的三遍重复，也开创了广告传播的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。那可爱的童音广告语“羊、羊、羊”一用就是10年，成了恒源祥广告的记忆点。然而，自恒源祥2005年12月22日成为北京2008年奥运赞助商之后，这三声童音摇身变成了“牛、牛、牛”，在公众中引起了新的质疑。
大约10年以前，恒源祥开始了其成名之旅---在电视台投放电视剧贴片广告，当时最小广告投放单位是一次15秒。恒源祥的老总刘瑞旗找来几块纸板，剪了代表恒源祥形象的`小囡头和“恒源祥，羊、羊、羊”六个字，制作成简单的动画，每5秒中可以读两遍“恒源祥、羊羊羊”，一部电视剧播出下来重复了六遍；后来，恒源祥在央视如法炮制5秒广告，再获成功。
一些广告界人士对恒源祥广告此次变脸颇为可惜，且不论恒源祥赞助奥运是否真的能“牛”起来，单从广告层面而言，恒源祥广告语的变脸，究竟是经典创意的延续，还是偏离品牌的恶俗叫卖？有关专家担心，大量投放是广告被人记住的基础，广告贵在坚持，如果不坚持，隔几日换一个，大家是记不住的。其实，精于谋略的刘瑞旗已经不再担心“记忆”问题，而是进一步考虑“记什么”了。“羊羊羊”，是将具备文化底蕴的“恒源祥”品牌与象征“吉祥，祝福”的羊产业联系在一起；而“牛、牛、牛”的运用，尽管降低了恒源祥与羊产业的关联度，却建立起品牌与奥运、品牌与性格、品牌与精神的更宽泛的联系，一下子拓展了恒源祥品牌的内涵和外延。
1、恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 羊·羊·羊
2、恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 猴·猴·猴
3、恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 兔·兔·兔
4、恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 猪·猪·猪
5、恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 蛇·蛇·蛇
6、恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 狗·狗·狗
7、恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 鸡·鸡·鸡
8、恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 龙·龙·龙
9、恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 牛·牛·牛
10、恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 虎·虎·虎
11、恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 马·马·马
12、恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 鼠·鼠·鼠