广告学必读20本书

戏剧化的效果必须依靠你独特的、具有诱惑力的、无法抗拒的并令人印象深刻的方式来达到,下面是小编为大家带来的广告必读,希望你们喜欢。

广告学必读

大卫奥格威《一个广告人的自白》

小马宋《一个文案的自白》

《广告文案》

《科学的广告》

《32位文案广告大师》

《蔚蓝诡计》

《营销管理》

《文案觉醒》

《尖叫感》

《爆款文案》

《奥美的观点》

《广告文案训练手册》

广告学提高书籍

《如何作广告》[美]肯尼斯·罗曼、简·5261马斯 著 新华4102出版社

《广告金典》 [法] 雅克·朗1653德维、阿尔诺·德·贝纳斯特 著 綦玉宁译中国人民出版社, 2006

《一个广告人的自白》,大卫·奥格威著,中国友谊出版公司1991年版。

《我的广告生涯·科学的广告》 [美]克劳德·霍普金斯邱凯生译 新华出版社

《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威 著机械工业出版社

《广告大师奥格威--未公诸于世的选集》 [美]大卫?奥格威,机械工业出版社

《大卫?奥格威自传》(美)大卫.奥格威著,海南出版社,1998年第1版

《麦迪逊大道》 [美] 马丁?麦耶 海南出版社 1999

《广告何时有效》 约翰.菲利普.琼斯著 内蒙古人民出版社

《广告攻心战略——品牌定位》,艾·里斯等著,中国友谊出版公司1991年版。

《新定位》,杰克·特劳特著,中国财政经济出版社2002年版。

《广告箴言》[美] 鲍勃·加菲尔德 曾晶译 中国财政经济出版社

《新型广告》[日]小林太三郎主编,中国电影出版社,1996年

《颠覆广告》 [法]让·马贺·杜瑞 中国财政经济出版社

如何作广告读后感

一、作者对评价广告好坏的认识

作者认为只凭借销量来评价广告好坏是不科学的。虽然,广告的目的之一是促销,但是如果促销是靠制造低级趣味或是低智商垃圾而实现的,那不管它销量有多好,都不应当被鼓励。攻击性很强的,单调乏味的,粗制滥造的广告不仅不利于广告业的健康发展,对整个商业界也会产生不好的影响。

这体现了一个广告人的职业道德。反观当下,很多广告商为了吸引消费者的眼球,已经到了无所不用其极的地步。他们不管消费者是否有良好的感官体验,也不管是否体现产品特色,只要能引起顾客的注意,哪怕内容再低俗再恶趣味,他们都不介意。

二、作者对于定位的理解

定位就像是在一辆很拥挤的公共汽车上找到座位。你寻找的是市场份额。你要看到市场中的空白地带。你要把你的产品放在这些空白地带并以此来策划你的广告运作。如果你做对了,那么公车上其他拉着吊环的人就不会抢你的座位。

三、作者对于品牌的理解

品牌不仅仅是包装盒上的名字,同时,也不仅仅是盒子里的产品。品牌是某公司在商界所有情感、想法、形象、历史、潜力以及八卦的集合。

品牌就像是企业的“免死金牌”,在市场严重同质化的情况下,它能保证企业成为最出名和最受欢迎的那家,在市场中胜出。

品牌也不仅仅是语意结构,品牌与它的消费者其实是有货币价值的。品牌就是资产,公司能够合法地把这种价值列到他们的金融资产负债表上。当你在为一个品牌写文案时,你要知道你面对的是一件极其脆弱但又极具价值的东西。

古已有之的简单原则是指把你的品牌价值陈述简化成框架,再浓缩成精华,不断剔除多余的内容直到品牌变成形容词。确保你的品牌只代表一种事物,把它和一个形容词对应起来,比如说我想要一辆吉普车,因为它很耐用。形容词的选择是关键,一旦它与品牌对应起来,想再分开就会很麻烦。找一个形容词并坚持使用这个词。

四、作者对创意的理解

构思创意的这个过程并不是毫无目的缺少价值的天马行空,也不是在脑海中进行的糟糕的白日梦,是有方向的冥想。它是在单一商业目标驱动下的一种有序的想象。创意最终会演变成画面或是一个标题,又或是两者兼有。



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