《海报设计【精选13篇】》由精心整编，希望在【公益海报设计论文】的写作上带给您相应的帮助与启发。
前面阐述，如将海报的颜色主色调定为黑色，这样有深沉警醒的作用，运用颜色直观的告诉人们这组海报是个严肃严谨的主题，再搭配或明亮或深沉的色系，可以达到对比或融合的不同效果。效果的不同也将会有不同的艺术表现效果，如果运用了明度对比的方法，希望可以借此突出我想表达的警示世人的主题。明暗对比还有一点好处就是对比效果强烈，给人的视觉感受舒适且印象深刻。这样的一种处理方式可以更好的刻画主题，达到一种意境的效果。由此可见，颜色的把握与运用也是海报成功与否的关键因素。因此，海报颜色的设计至关重要。
总之，公益海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。海报创意要独具一格，构图要新颖。设计中运用独特的绘画语言，设计出风格各异、形式多样艺术性高的招贴画。
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总结：此文是一篇海报公益论文范文，为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
环保公益海报引用文献：
一、中国水墨元素的特点及发展
首先，中国水墨绘画简约、大方、寓意丰富，以少许胜多许，以最简练的表现语言表达出最丰富的内涵。其次，中国水墨画讲求用墨和墨色的变化技巧。由毛笔中含有的水与墨的量的多少，以及笔法的抑扬顿挫，可呈现出不同的干、湿、浓、淡的墨色变化。变化丰富的墨色效果可以产生色彩丰富的画面表现，渗化的水墨效果和飞白效果的结合更是可以营造出诗样的意境和特殊的视觉张力，从而展现画家的修养和对古老中国文化的品味与人文情怀的传承。水墨绘画在中国绘画史中的出现要追溯到唐代，后历经宋、元、明、清逐渐成为画坛主流。现代的水墨画家逐渐具备了开阔的文化视野，这样开放式的艺术态度也逐渐将水墨画从画种推向了艺术的高度。而水墨画之所以能从一个封闭的天地进入一个敞开的艺术空间，是无数艺术家大胆革新和开创的结果。虽然这中间经历了曲曲折折，但最终水墨画不再是陈旧的领地，艺术家可以自由地出入与回归，也正是因为有了这样出出入入的流动变换，中国水墨元素才逐步融入现代广告设计领域中。
二、现代广告设计与水墨元素的融合
现代广告设计是随着时展所形成的一种多元化、创新化的艺术表现形式。而中国水墨元素以其独特的表现形式和艺术语言，逐渐引起了现代广告设计界的高度重视和运用。在当今文化多元的时代，经济的全球化逐渐影响了文化的全球化，而国际化、全球化并不意味着牺牲文化的民族特点和地域特征，顺应文化全球化的趋势是与之融合、学习进而进步，而不是盲目跟从某一种文化而导致本土文化的丧失。当代的中国广告设计界需要具有海纳百川的文化胸怀和综合创新的能力，只有对国外优秀先进的设计文化和理念进行学习和借鉴，再创作出具有自身民族特色的现代广告设计，才能在世界广告设计领域中独树一帜，展现出中国作为世界文明古国的霸气和风采。现代广告设计中大量的水墨元素符号的出现，一方面是广告设计界追求艺术表现的自由创新，将其进行融合；另一方面也是一些具有传统修养底蕴的广告人对中国水墨元素及所表达的传统文化有着深厚的情感，自身认识到对传统文化的传承具有不可推卸的责任。所以说，水墨元素运用于现代广告设计中，更需要设计师立足传统，学习西方设计理念，赋予水墨元素以传统性与时代性的结合、共性和个性的统一，最大化地对中国水墨元素进行运用和传承。中国水墨元素是千百年来中华民族文化精髓的表现形式之一，是民族设计的源头，它所具有的精神力量和文化底蕴却是当下广告设计领域所缺乏之处。当下广告设计中往往过于注重形式主义，只存在表层意义，经不起深层的推敲和挖掘。水墨元素的融入恰好弥补了这一点，它以最深厚的内涵为基础，以现代的设计形式为表现，呈现出精神和外在相统一的设计形式，这一点在广告设计中的海报设计中有着生动的体现。
三、中国水墨元素在现代海报设计中的独特表现
（一）现代海报设计与中国水墨元素
海� 现代多数海报是由商业功利动机作为驱动，是以满足商业传达、实现传播信息为目的。由于人们对图形的偏爱是天生的，一本书中人们对插图的关注往往先于并且多于对文字的关注，所以图像作为海报中不可缺少的一部分，一直是广告设计师们进行研究和设计的一个重要内容。而水墨元素在海报设计中的融入与结合，在进行宣传的同时让人领略到了一种深层的文化底蕴，更彰显出了一种独特的意境。中国水墨元� 水墨元素对整个东方的美术都产生了深远的影响，在海报设计中，东方人更容易接受和关注有水墨元素的作品。由于东方文化的相似性和共通性，无论从形式还是深层内涵上，水墨元素都更容易引起东方人情感的共鸣，从而达到良好的传播效果。中国的海报设计起步较晚，在发展过程中难免受到西方海报设计元素的影响，所以造成了很多的广告设计师一味效仿西方设计，照搬西方成功设计从而制作出大量“山寨”设计，缺乏自己的设计语言，丧失了民族特色，也就丧失了设计的生命力和竞争力。要想在设计上有新的突破，就必须重新认识和利用传统的形式。海报设计是现代的宣传媒介，中国画的水墨形式借鉴海报设计的现代意识，海报设计继承水墨的传统表现形式，互相取长补短相辅相成，在表现形式上对传统重新挖掘，在设计中独具匠心，对现代海报设计有很大的启发，也是现代海报设计立足传统并发展的根基与大趋势。
（二）经典水墨元素海报分析
现代招贴设计和传统水墨艺术的融合，已经越来越多地被设计师认可并加以运用。靳埭强作为当代设计师，他主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。而这种看似容易的相融并不是简单的相加，而是在对中国文化深刻理解的基础上进行的融合。在靳埭强的作品中经常可以看到水墨的遗痕，他的中国画颇有功底，并且对中国画的笔墨认识和理解都有着较为独特的见解和深刻的悟性。他的作品中往往存在的并不是水墨绘画，也不是水墨文字，而是经由饱蘸水墨的毛笔在画面上简单而随意勾画的水墨线条，由于干、湿、浓、淡的不同和笔触技巧的不同而呈现出富有节奏感和东方韵律的作品（见图一）。以靳埭强的海报《岁寒三友》为例，《松》（见图二）是以中间一道厚重深沉的墨� 在《竹》（见图三）中，靳埭强同样以墨迹和竹子的实物进行结合，但墨迹颜色较浅，与竹子呼应，从上而下进行设计，分为左右两部分，在墨迹和竹子的衔接处进行了简单的设计，形象地凸显了竹节的特点，再对“竹”这个字进行字体设计，笔画较为粗重，将“竹”字的两撇进行与竹叶相类似的形状设计和颜色填充，乍看仿佛真的竹叶一般。而在《梅》（见图四）的设计中，靳埭强并没有一贯地将梅花的枝干和墨迹做结合，而是单纯使用了自上而下的墨迹线条，在画面中部，则根据梅花冬季盛开的特性进行了一朵抽象且鲜艳的梅花形象设计，而在“梅”的字体设计上，将“梅”中的几个点部笔画进行了颜色的填充，并且依附在主线条枝干上，借以比喻枝干上含苞待放的梅花花苞形象。三幅作品整体统一，都充分地运用了水墨元素，静盈而端庄，大片的留白更显得简洁清亮，如清风拂过。靳埭强讲：“水墨画在中国传统艺术中的地位很重要，它的水平与内涵是超时代的。不能用西方主导的艺术观去评价我们自己的艺术。对于古人和现代人而言，水墨在历史上一定有我们都能理解的共通的内涵，这也是我一直在设计中追求的永恒的韵味。”[1]这段话充分说明靳埭强在继承传统水墨元素进行艺术设计时的文化观，给当下广告设计界以启发。现代中国的海报设计中，要真正地将其民族化、世界化，就要继承传统，而作为传统艺术媒介的水墨艺术，经过了漫长岁月的洗礼，在当代更是存在诸多的挑战和机遇，二者要想更好地发展，必须互相交流、互相渗透、互相提升。只有敢于吸收和继承、不断探索和创新，民族的艺术和设计才能独具一格，才能有更长远的发展。
公益也疯狂
——浅谈公益广告的发展蓝图
[摘要]： 随着经济的发展科技的进步，人们在物质生活方面得到了极大的满足，而相对于物
质生活而言，人们的精神文明却相当匮乏。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，其发展是值得我们探究的。本文首先回顾了公益广告的概念和发展现状，重点是研究未来公益广告的发展前途，特别是新兴媒体给公益广告带来的战略机遇。通过公益广告运用新技术实例和现状的分析，本文对此环境下公益广告的发展优化对策提出了一些建议。
[论点]公益广告发展前途一片大好
[论据]1.经济迅速发展为，物质极大丰富，人们对精神文化的追求为公益广告的发展提供基础。
3.后现代化社会关注形势忽视内容的�
一。公益广告的界定和发展现状
公益广告不是以收费为目的商业宣传来创造利益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。它关注的是人与人、人与社会、人与自然和谐统一的关系。自20世纪40年代公益广告在美国产生以来，公益广告的在各国都有发展，但其发展史缓慢的也是被动的。公益广告目前的发展现状有如下三点：
1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础决定上层建筑”， 公益广告不以盈利为目的没有经济基础做后盾，发展的底气不足。在刚刚起步的中小企业中很少有人会拿出钱来做公益广告，只有公司做大做强之后，有了一定的实力，才会有企业会为塑造良好的企业形象而在公益事业上大把的扔银子；所谓“仓廪足而知礼节”，对于政府而言，只有满足了人们的物质生活之后，呼吁人们精神文明才会得到回应。
2.公益广告创意整体水平不高，在内容和形式上比较单一，其制作方也多数是国家政府部门或一些组织机构。 其内容多是表现社会当时的一些宣传号召和公益活动，旨在唤起受众的社会意识，使受众对某一社会性问题引起关注，或规诫受众的行为，从而达到培养良好社会风气的目的。目前大多数公益广告都采用不断重复乏味的劝说人们不要这样做，鼓励人们要那样做，可是一味的说服往往无法在公众心目中留下深刻的印象，也无法达到价值观的传送。
3.媒介的利用较局限。商业广告为了盈利无孔不入，而公益广告却主要集中于比较成熟的媒介，如电视、报纸、杂志等传统媒体，很少去探索新的媒介。这些媒体发展比较缓慢，在覆盖域、到达率、注意率等参考指标上显现出一定的限制性。
二。公益广告的发展方向
1.颠覆一贯的说服方法，增强公益广告的趣味性，以幽默风趣的形式抓住人们的注意。 公益广告虽然经常被作为一种现象加以关注，但他们毕竟是一种干扰，受关注的程度远不及电视节目，它们就像莎士比亚笔下6月的杜鹃，“人们听到了它的声音，但不理睬它”，尽管声音很大，喧闹非常，使用的技术也很复杂，但是能立刻抓住观众的情况极为罕见。每年春晚最能抓住人们眼球的节目就是赵本山的小品，有人说不看赵的小品就没有了年味儿。为何赵本山的小品这么受欢迎？在我看来最大的原因是它有趣味。所谓有趣味就是它能引人发笑并能让人在娱乐的同时受到精神上的洗礼。公益广告的最终目的与小品所达到的效果是十分接近的，但是目前的公益广告除了苦口婆心的劝说和类似恐吓的方法之外似乎没有更高明的招数了。公益广告要抓住观众的眼球必须得有自己拿得出手的妙招，商业广告强调的是独特的卖点，公益广告虽不同于商业广告，但从内容上看，它也是一种特殊的“商品”，也需要推销和贩卖，这就需要公益广告也要树立起自己的卖点了。广告不是科学，而是艺术，传达信息固然重要，真正唤起受众注意的却是令人耳目一新的奇思妙想及不落俗套的艺术表达。异常是唤起注意的利器，意料之外的画面与文字往往会在瞬间抓住受众游离的目光，诱导受众去识别其中所蕴含的广告信息，富有创意的画面或文案会让人过目不忘。比如说有个关于车险救助的公益广告利用电梯门的开阖来形象的展示撞车的情景，让人感到触目惊心，想不留下深刻的印象也难。还有一个关于安全套的平面广告，画面上有两个大脑，广告语是：Think before you do it ，通过一句文案“想一下再做”，幽默而清晰的传递出“性行为前要使用安全套的基本信息”。在公益广告设计中，运用生活中富有诙谐、戏谑、幽默的形象或成语来传播信息，令受众看后会心一笑，能赢得观众的好感和认同感，并在愉快中接受信息。
2.灵活运用各种媒体，学习商业广告运用媒体的策略，并利用自己的优势，积极利用新兴媒体。
商业广告的形式多种多样，随着经济的发展，对媒体利用的灵活度也越来越高，尤其是植入式广告，简直让人叹为观止。比如今年极受年轻人喜爱的韩国热播剧《花样男子》中有这样的情节，西门被小优拉去看日出，当太阳升起的时候，远处巨幅广告牌上“西门子电器/我的最爱”的“子电器”因为太阳的照射而模糊，从男女主角的视角看去就变成了“西门/我的最爱”，不知道西门子有没有提供赞助，有的话，这钱给得一点儿不亏，不过这样绝妙的插入式广告若能巧妙的运用在公益广告上就更值得称道了。不止是电视剧，电影如《天下无贼》者，其广告的戏份已经超过了主演刘德华、李若英，宝马汽车、惠普电脑 、佳能数码、诺基亚手机、长城润滑油、北京晨报等都在，大有席卷天下，囊括四海，并吞八荒的气势，说这些并不是说要让公益广告也这么疯狂的插入到电影电视剧中去，而是说公益广告也可以灵活的利用现有的媒体形式，打破以往的思维定势。
1. 不管走到哪里，记得家中有个妈！无论在外多辛苦，记得那里有个家！
2. 长大后，我就成了你~关爱老人就是关爱自己，请尊老爱幼。
3. 好好爱护老人吧，总有一天，你我都会老去。
4. 你我都有父母，人人皆会年老。孝敬父母是我们的责任，尊敬老人是我国的美德。
5. 善待老人，就是善待明天的自己。
6. 老吾老，以及人之老，可怜天下父母心。
7. 树欲静而风不止，子欲养而亲不待，孝敬父母不能等
8. 日常诸事皆可等，孝敬父母不能等
9. 谁家有老也有小尊老爱幼不可少
10. 天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！
11. 当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！
12. 鸦有反哺之情，羊有跪乳之恩。时不我待，人贵在心存感激！
13. 八岁知恩，吴猛情深。
14. 情至深处自可感天动地，哭竹生笋留丹青。
15.中秋节，把温暖带回家。
16. 父母是孩子最好的老师，你给父母的也会从你的孩子那里得到
17. 尽一份孝心，你我做得到
18. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
关键词：海报设计；色彩视觉传达；设计行业；长远发展
现今，海� 对于工作人员而言，只有牢牢的掌握海报设计的主题和内涵，才能够在设计的过程当中运用好视觉传达艺术，进而提升海报的整体效果。
一、海报设计的定义
作为一个广告创意样式，海报设计主要具有这样二个优点：一是能够引起受众的注意， 二是可以张贴和制作。但现阶段，海报已在各类商业招贴活动中已经不太常用，而大多运用在各类娱乐、传统及民俗文化等活动中，以达到各类广告宣传的目的。比如艺术节、电影宣传、音乐会等，使更多人可以在海报中知道该活动的有关资讯，并借此来吸引听众的注意力。目前，商业海报类型可从二方面加以划分：一是公益型，二是商务型。其中，公益型主要是以维护自然环境、安全行车、宣扬戒烟教育等内容为主要的设计题材，而商务型则是按照现代人的审美要求来加以设计，目的主要是为了迎合现代消费者的心理需要，一般通过产品宣传、新品促销活动等，以使消费群体能够在第一时间就关注到该商品，进而提高了相关商品的经济效益。通过运用这些美术表现形式，可以极大丰富美术设计人才的创作思维空间，给相关美术设计人才创造了巨大的创作创意空间，从而切实反映出了视觉传达艺术的整体设计效果，从而使得视觉传达美术和海报设计有了更充分的结合。
二、海报设计中的视觉传达艺术
(一)海报设计中的文字艺术
文本艺术作品是海报产品设计中的重要组成部分，具备了传递海报讯息的主要功效，对于完成视觉传递艺术作品也有着重要意义。所以，要做好对海报产品设计中文字艺术作品的深入研究工作，把原来没有什么含义的讯息正确传达出来，从而增加了工程设计产品的人性化程度，使更多的受众可以接收到在海报产品设计中文字所表达的讯息，从而达到传递海报讯息艺术作品的功效。由于文案是整个海报设计的最主要部分，所以一旦在整个海报设计中没有发现文案就极易造成海报消息传递错误，无法保证整个海报设计的准确度与真实性，而且也很难把握整个海报设计中文字所要传递出的信息内容，从而不利于受众去了解整个海报设计信息内容。所以，对海报设计人而言，首先应该提高对海报设计中汉字的应用，以增加人们对汉字运用的关注，然后再按照实际的产品设计状况，来选用正确的汉字样式，以提高海报设计的精确度。在海报设计的过程中，要注意对汉字使用的策划，以保证对汉字产品设计的合理性，并尽可能采用统一的造型，以此来增加海报设计的整齐性与优美性，以便于取得较好的视觉传达与艺术效果。如图1《中国青年艺术展》海报所示，这一海报当中采用了镂空立体汉字的设计形式，让海报的设计更加具有艺术性和视觉冲击力，给人一种神秘的艺术气息，更加能够吸引受众对海报的关注。
(二)海报设计中的语言符号艺术
一般来说，在产品设计海报时要充分考虑宣传海报产品设计的主体，应该注意对主体语言符号艺术的使用，尽可能地在宣传海报产品设计中表现出主体语言符号艺术，从而增强了产品和消费者之间的联系，这样才可以完成信息传达。同时，对题材中语言符号艺术的使用也不要过分随意，要做好对海报设计题材语言的深入研究，并根据相应的产品设计需求来选择合适的设计元素，以便于为海报设计中视觉传达艺术的表达效果提供保证。同时美术设计人员还要仔细搜集与海报设计题材有关的资源信息，并按照所搜集到的材料信息内容来加以划分，把其中不适宜的元素全部去除，提炼出最精华的元素，提高了海报设计中对题材语言符号运用的准确度，进而提高了视觉传达艺术的效果，从而有利于实现了海报设计品质的整体提升。
(三)海报设计中的色彩艺术
在视觉表达艺术中，颜色艺术占有了主要地位。因为颜色往往可以达到吸引人注意力的效果。所以，首先要掌握好对颜色艺术的使用，发挥出颜色艺术的整体使用价值，进而提高海报设计的整体效益。而因为人的视觉中可以体验到大量的颜色，在海报设计中使用颜色艺术同时要掌握好对颜色的使用，而根据颜色分类，也可以把颜色艺术分成二个不同的色系：一个是有彩色系，另一个则是无彩色系。对色彩的选用也是视觉传达艺术中较为关键的一个内容，通常都会选用比较简洁、鲜艳的色彩，因为这样色彩可以形成比较鲜明的反差度，从而给消费者提供视觉效果上的直接冲击。海报的设计人员要重视对色彩的选择，而尽量避免对各种色彩的混杂运用，这不利于提高海报设计的总体效果，易对整体海报设计造成不良影响。一般都会选用二至三个颜色，借此来扩大海报的社会影响力，从而达成引导消费者群体注意力的设计目的。由此可见，通过运用海报设计中的色彩艺术能够正确表达出海报设计中所蕴涵的信息内容，同时也可以体现出人的审美特征，对海报设计的总体效果起着决定意义。所以，人们要注意对颜色艺术的利用，以减少与较多颜料混合所产生的不良影响，并保证对颜色艺术利用的合理性，以便于给消费者留下更深的印象。如下图2《色彩》所示，设计者采用简单的渐变配色给受众带来视觉上的冲击，通过色彩艺术构造出了烟雾的效果，用白色的文字和线条使整个海报的设计显得更加具有条理性，给人一种布局合理、颜色鲜明感觉。
(四)海报设计中的图形艺术
对海报设计而言，图像艺术是视觉传达设计中的关键内容，通过对图像的艺术运用可以增加海报设计的合理性，也有助于设计出成功的海报设计产品。所以，要意识到图形美术的必要性，必须做好对海报设计中图形美术问题的深入研究，从而保证了图案美术使用的合理性与有效性。随着现代社会人类的审美观水平也日益提升，对现代美术设计专业的需求也愈来愈高，因此海报设计中的图形艺术也具有日益巨大的使用价值，而唯有合理运用图形艺术方可增强海报设计的功效，从而表现出视觉传达艺术的价值。通常，人们在设计宣传海报时运用了多种多样的设计手法，并由此来达到讯息传递的效果，但在实际工作中，要想突出宣传海报设计中视觉信息传递艺术的重要意义，就必须合理选取相关的设计内容，以确定宣传海报设计中所采用的色彩、形状、内容等设计元素的合理性，进而提升宣传海报设计的整体效益。同时，还必须注意图形美术运用和海报设计题材之间的相互关系，美术设计人员也需要了解海报产品设计的题材，如此才可以保证图形美术运用的合理性与有效性。站在艺术设计视角上，宣传海报是在平面设计创作过程中视觉传递的主要形式，要想凸显出海报设计的内涵，就必须产品设计出相关的艺术造型，并借此来发挥某种衬托的功能，以迎合人们对海报设计的实际需要，以便迎合消费者对海报设计的需求。所以来说，不管哪种表现形式，设计人都需要研究海报设计中的图形艺术，并了解图形艺术的实际应用要求，并针对具体的设计题材来选用适当的图案，以维护海报设计的整体性，如此才可以表现出视觉传达艺术的功效，从而提高海报设计的整体品质。
三、结束语
海报设计中的视觉效果传递艺术所包含的内涵比较多，涉及图像艺术、文本艺术、色彩艺术等，因此要想有效提高海报设计的整体效果，就必须加強对视觉效果传递艺术的深入研究，了解相关美术表现形式的应用要领，以提升海报设计的整体品质。海报设计的主要目的就是为了传递讯息，消费者在看到海报设计内容时就可以接受到相关的讯息，所以，对海报设计人而言，在进行海报设计工作时要严格按照受众群体的实际状况来考量，确定视觉传达与艺术使用的合理化，并仔细进行设计元素的搜集，以适应各个受众群体的心理需要，力求海报设计的人性化，并以此提升海报设计的整体美学价值。
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现代的海报是工业革命的历史产物，它随着商业经济的高速发展应运而生，逐渐呈现出多媒体化的传播形式。与其他任何一种艺术设计形式相同的是，海报除不仅本身具有广泛传播、引起受众注意的功能外，而且它具有“从教化、促人伦”的警示教导作用，在此点上面，公益海报得到了很好的诠释。公益海报利用一些具有视觉冲击力的图形、文字和色彩来充当以解决不同的社会问题，充当其社会营销的工具，进而以教化社会。设计语言需要通过强有力的听觉穿透力，能够人留下难以磨灭的印象，和长久的感动效应，而色彩往往是创造这些效果的最为有效的手段和工具。
二、色彩的相关概念界定
1、色彩的概念
简单的来说，色彩可以分为两大类，一类是有色彩，一类是无色彩。无色彩就如我们平日说的黑白灰，而有色彩就是我们所讲的七彩色了，如：红黄蓝等。有色彩就是具备光谱上的某种色相，我们称之为彩调。而与之相反的，无色彩即指那些没有色调表现，无色彩在明度上进行变化，其色调的表现即为黑、白、灰。有色彩的表现虽然虽然在一定程度上具有复杂性，但是我们依然可以通过一些特定的数值来对其进行确定与区分，分别是色相、明度、纯度，而这也就是色彩的三属性。其实，在现实生活中，大部分我们视觉所接触到的物体并不会发光，也就是说在黑暗中我们人眼是看不到这些物体的，因而，我们对其颜色也就更无从所知了。我们人类的眼睛可以看见色彩，是源于光的折射原理，光源通过发光折射到物体上随后被人眼所察觉，比如月光折射到路面上。由此，我们可以知道光与色是分不开的，而且，先有了光才有了色彩，我们所看见的色彩也就是对人眼对光感的反映。
2、色彩的科学定义
1）关于色彩科学
色彩研究，我们称之为色彩工程学，它包含了：表色法、测色法以及对色彩的规划与设计，色调的调节和对色彩进行管理。
2）关于色彩心理学
事实上色彩在现实的角度上会对我们产生了一种刺激和激励的作用。色彩心理由视觉反映开始，通过视知觉逐渐引申到情感与记忆，而情感与记忆通过深化，就产生了思想、意志与象征。这些反应是极度复杂却又具有真实性的。实际上，色彩生理和色彩心理它们是一种共生的关系，它们之间既相互联系，又互相制约。众所周知，色彩不同，人们感受不同。同一色彩，生活在不同环境中的人会做出不同的判断。因此，我们在色彩的运用中，要重视到这种由因及果，由表及里的关系，也就是我们积累到了一定经验程度时而升华形成的色彩学心里规范。
3）色彩密码
从心理学角度来说，任何一种色彩都具有一定的象征意义。当我们看见了某种颜色，大脑神经便收到视觉神经传达的信号，从而产生了一定的联想。比如说，看到红色，我们就会想到热情的火焰，所以红色带给人们振奋的心情，人的血压会有所升高，情绪也会兴奋冲动。其实，色彩心理学并不仅仅停留在色彩与心理两个学科的范围之内，它囊括了美学、民俗学、心理学。我们设计师在设计时要懂得掌握色彩的运用，通过色彩引起受众在心理上的联想，最终达到设计的目的与意义。
三、色彩心理在公益海报设计中的应用
虽然同样的色彩可能因为受众的不同而产生不同的心理反应，但是，基于人类共同的生理构造，以及生活环境的相似性，我们可以归纳出色彩心理的共同规律。将此规律应用于公益海报的设计，根据不同的宣传主题，我们可以选择与之相对应的颜色载体，从而更加明确的表现出了海报想要宣传的主题，继而可以将设计者的思想传达给受众，引导受众群体朝着所宣传的目的靠拢。现代人们生活在高强度的压力之下，容易产生紧张焦虑的情绪，并且有害于身体健康，因此，我们需要倡导人类健康生活，注意饮食类的公益海报，而这类公益海报我们常常用蓝色与绿色调来进行表达。绿色和蓝色是最能体现出大自然的颜色，绿色象征着声明与希望，蓝色表达了广阔与静谧。通常，我们感到心情郁闷时，倘若在森林或者大海边漫步便会心情平和，因此，蓝色与绿色实际上是来自大自然对人类心灵慰藉，可以让我们变得平静。
四、色彩在公益海报中的意义
不同的色彩带给人们不同的心理感受，将象征不同意义的颜色运用在公益海报中，可以借此更好的向受众传达出设计者的设计理念，也通过色彩营造出的氛围感染受众，使其与设计者达到思想上的共鸣，从而更加深刻的表达出公益海报所要宣传的主题。一个好的公益海报是可以深入人们的内心深处，通过不同的色彩所营造出来的的气氛和气势不是其他艺术宣传形式所能体现的。随着新媒体科技的发展，公益的海报的传达形式，越来越趋于多元化，色彩的表达也越来越丰富，优秀的公益海报能够正确的引导社会的价值观，建设社会的真善美，让生活变得更加美好。
五、结语
一、践行社会主义核心价值观是开展设计教育的人才培养目标
在新的历史条件下，如何有效践行雷锋精神，培育和践行社会主义核心价值观，如何将思政教育融入高校教育中，成为当代设计教育应思考的问题。经历了半个多世纪的传播和全国人民对雷锋事迹一代又一代的传颂，雷锋精神的传播手段依然以传统宣� 由于设计教育本身的行业属性，将具象符号转化成为视觉设计语言并诉诸公益海报设计的画面，并不是一件很难的事情。在某种意义上看，以设计教育为载体，通过设计教学手段践行社会主义核心价值观的创意符号表达是时代赋予设计教育的历史使命。
二、公益海报设计是雷锋精神符号传播的重要途径
公益海� 人们在观赏海报艺术性的同时感受海报传达出来的信息，海报以一种让人更加容易接受和引人深思的方式扮演着重要的角色。它用极其凝练或复杂并独特的视角提炼出的视觉符号传递着人类精神世界的诉求，在海报创作中注入超凡的新意和理念，用设计语言表达人的心灵感受，传达文化� 公益海报的设计教育具有正能量符号探索和实验的双重属性。将雷锋精神以设计教育的角度切入，以主题公益海报设计的表现手段导入视觉传达设计专业的公益海报设计教学，使传统的雷锋形象符号化表达成为符合新时代受众人群的审美需要。视觉设计在表现形式上的学科优势使公益海报主题设计教学成为可尝试的阵地。在具体的设计教学中，教师应以公益海报的艺术形式服务雷锋精神传播的宣传需要为教学目标，通过实地参观抚顺雷锋纪念馆来收集素材，如雷锋的生平事迹资料等。在教学过程中，学生根据收集整理的有关雷锋的资料，尝试多种表现方法，如幽默法、比喻法、联想法等，创作出“90后”和“00后”学生对雷锋精神的认知符号，构建积极向上的思政教育新模式和设计专业教育的新课堂形式，将枯燥的思政教育课程转变为学生对雷锋精神符号化的积极探究。这样通过合理的表现手段，将思政教育循序渐进地融入专业教学任务中，寓思政教育于专业教学中，有效杜绝了“填鸭式”的思政教育方法和模式。
三、汇聚设计行业资源，开展高品质的雷锋精神的符号化创作教学与实践
纵观所有的海报设计，文字一直都被广泛地应用到其中。而且，随着海报设计的发展，“文字”逐渐图形化，甚至在某些海报作品中直接充当起图形的角色。现今，设计师逐渐注意到了“文字”本身的独特魅力。他们开始寻求不同的方式来使文字的视觉形式语言得到加强。在对文字进行处理时，设计师总是力图做到在融入人情味的同时也保持了文字特有的哲理性，从而使观者更容易被打动。文字或是被变形重组，或是通过夸张表现出独有的趣味性。而海报作品中蕴含的思想情感也会随着文字功能从“叙述”向“表现”的提升而显得强烈、显得直白。随着设计师对海报中的“文字”设计的不同尝试，总体而言主要有以下几种诠释文字的方式。1.通过对文字进行适度的收缩或扩张，或是对其笔画进行增减调整，展现出文字本身的结构与形式特点，使作品独具特色；2.将文字置于图形的功能位置，使海报设计显得活泼、有趣；3.使字体意象化。通过将文字与图形的巧妙融合，使文字的图形化表达更具有文化内涵，从而使海报设计能与观者的情感产生共鸣并获得观者的认同。随着海报文化的不断完善，设计师越来越注重文字的表现魅力，也致力于去挖掘更好的表达方式，从而在海报设计中展现出文字的独特性。
二、文字的民族性
人类的任何活动总是在特定的文化中进行的，自然而然地会受到文化中所共同形成的社会审美、社会习俗等的影响。而在这种背景下发展起来的艺术活动也不可避免地染上民族性色彩。究其根本，民族性又是什么呢？民族性是深植于民族精神中的，是人们对本民族的精神文化不断探究的成果，它概括地反映了出了一个民族文化的内核，它向其它民族展现着独有的性格与气质。它使得民族文化在吸收外来文化的同时，始终能保持自身民族的精神气质而不被同化。它浓缩了这个民族在某 而文字，作为人类记录思想、交流思想的工具，其深刻的民族性更是不言而喻。每个民族都有属于自己的语言，而文字是民族“书写”的语言。文字的发展历史源远流长，早在1万年前就已经开始出现，并在长期的生产和交换的过程中不断改进发展，从而更好地表达人们的思想，它是人类约定创造的视觉形式。文字在其漫长的形成过程中，充分吸纳了各自民族的思维特点和美学内涵，体现出独属于其民族的精神，具有浓厚的民族性。但是，设计者往往忽略了文字的民族性，忽略了其作为民族身份的表征，而是如前面所提到的，只将设计的重点落在将文字图形化，使其适合于海报的画面排版。
三、突显文字的民族性
在公益海报中的必要性的确，大部分的人会认为，一幅公益海报，有些时候只靠图形进行传达即可，文字显得画蛇添足。但在此，我们强调的不仅仅是其对内容思想的传达、对排版构图的作用，而是其民族性的表达，其对自身民族身份的肯定。而文字的添加又是否画蛇添足，个人认为，这是设计者的排版功力问题。正如图一海报所示，“Victory”这一单词所承载的信息传达功能并非至关重要，但其文字的放置亦不显得突兀或不和谐。下面，主要从三个方面阐述文字的民族性在公益海报设计中的必要性。
（一）由公益海报的国际性
所决定的基于前面提到的公益海报的创作内容，决定了它与其它商业广告的指向对象的不同，也决定了公益海报具有国际性。商业广告往往针对特定的群体，传达对象是其消费者，商业目的明确。而公益海报则不同。公益海报传播的对象并不局限于一个群体、一个民族或是一个国家，而是针对不特定广泛人群的内在精神需求。其往往超越民族、超越国家，没有过多的地域限制，让更多的人从海报中去感受对这个世界的责任。因此说公益海报具有国际性。也正由于其国际性，公益海报更应该在其传播中保持其民族性。
（二）由现今海报的表现形式、手段所决定
在现代的海报设计中，其基本的理论已经相对完备。所谓的极简主义、现代主义、波普艺术、包豪斯风格等已被普遍了解与应用。基于这些设计资源共通性，同一种形式风格、同一种图案、同一种元素都可以为不同国家、不同民族的设计师所使用。或许这些设计能成为好的设计，成为能够交流的设计，但却没能显示出自身的身份。个人看来，这不是一种完整的设计。真正完整的设计应该具有自身的民族身份。而具有民族性的文字恰恰是最具代表性，也最能说明身份的元素。在此，以日本的设计为例子。在现代设计中，日本被认为是拥有强烈自身设计风格的民族，非常成功的使其设计在传统文化中体现出现代元素。其设计，已经渐趋成熟。但是，就是这样一个趋于成熟并拥有自身风格的民族，一旦将其设计中常用的传统元素剔除，那么人们又能否对其设计所从属的身份进行辨别呢？就图一所示，这是日本福田繁雄所创作的反战海报，采用的是极简主义。一般的观者基本上都可以读懂其含义，但却不一定能辨别出这张海报出自哪个民族，无法辨认出这是一张日本的海报。让我们再看看图二，这是日本东京地铁里的海报。毫无疑问，一般的观者都能迅速地判断出该海报为日本的海报。为什么判断上会有如此大的不同呢？事实上，这两幅海报并未能从风格上体现出过多日本的风格特点。而我们之所以能对进行准确地判断，都源于其日文的使用。如果将画面中的文字用日文再表述，我相信，观者也能快速准确地进行判断。由此可见，文字对表明公益海报所属的民族身份的重要作用。
（三）图形、图案在身份性表达上存在缺失
“没有文字的海报是存在的，因为超越语言的‘一看即懂’是视觉沟通的最终目的，但没有文字的平面设计，却总会让人觉得缺乏现实感。”我们承认：图形元素在很大程度上能够表明海报的身份，但却在一定程度上存在缺失。如图三所示，该海报是一系列的反战海报。如果说让人去辨别这一系列海报的所属身份，那么，大部分人肯定 即使我们不能立刻反应出斯大林等人物，但我们至少会根据这些图形来反应出创作者大体的对应地域和对应国家。为什么会产生这种认识上的偏差呢？这是由于以下海报的图形图案具有很强的识别性、身份代表性。但同时，这样具有鲜明个性的图案元素在国家、民族的使用上却不存在限制，它同样能为其他人所应用，甚至在某些情况下被认为是一种创意。然而，文字则不同。人们多少都对自己文化中的文字更具有归属感，在不必要的情况下，设计者并不会去刻意使用其它文化中的文字（英文除外）。举例而言，当设计者看到一种有趣的文字表现，他首先想到的是套用其风格，而非文字本身；但如果对象是一个有趣的图案，可能会直接使用该图形。由此可见，相较与文字，图形图案的民族归属感相对较弱。
四、结语
【关键词】图形；信息功能；海报创意设计
自人类文明诞生以来，文化传播就一直存在于社会发展演变过程中，人类进化和原始社会形态的局限性使人类在最初只能依赖视觉方式感知并改造外界，所以视觉认知在人类进化的过程中占有着极其重要的地位。视觉认知可分为文字和图形两大类，很长的一段时间内，文字承担着信息传递的主要任务，但是随着时代的进步和科技的发展，精神交流活动日益增多，大量信息涌入人们的日常生活，可以说人类正处于读图时代。海报设计是视觉文化发展到一定程度的产物，尤其是在艺术设计和应用设计愈加频繁的当下，海报设计以其独特的艺术形式、精确形象的信息传递在众多媒介中脱颖而出，渐渐成为最简单有效的宣传媒体。尽管海报包含文字和图形内容，其信息传递功能却不是单一凭借文字的阅读来实现，更多时候，受众的审美需求需要依赖图形信息来满足，图形创意可以说是海报这种艺术传媒与众不同的根本所在。好的创意能够结合文字信息，使受众得到艺术享受的同时，更加精准地接受信息所表达的内涵和主题。所
一、“读图时代”下的海报创意设计
自清晨醒来，打开手机或电脑，信息便以强烈的视觉形式进入人们的感知领域。在“读文时代”，文字语言独当一面，承担着信息的传递，然而随着社会发展，电视、电脑、网站、广告等大量传媒充斥着各种图形信息，其传播速度之快、传播效率之高使人们越来越倾向于图形信息，可以说，人类文明已经逐渐过渡到“读图时代”。视觉传达意味着新时代崭新的艺术形式和设计理念，面临来自人类日益丰富的视觉诉求，海报的创意设计迎来了发展的绝佳时期。首先，根据设计元素的种类，海报创意设计可分为色彩设计、文字设计以及图形设计等，其中图形设计的地位不可取缔，被认为是海报视觉传达的根本要素，究其原因，首先，图像表达所需的时间较之文字更短。其次，图像能够更加形象地与人脑感知领域建立联系，通过人的客观视觉印象，第一时间与具体事物产生共鸣，所以图形能够明显提升信息的传递效果。
（一）信息传递效率的诉求
现代海报创意设计之所以依赖并以图形为主要语言，其根本原因就是图形的信息传递效率更高，文字系统而生硬，不能够经眼睛被大脑快速的识别和辨认。海报的重要特征之一就是时效性，被广泛用于艺术和理念传播活动，信息必须要在有效的时间内被精准传达，这是时代赋予海报设计的使命，也是本身功能的诉求，所以设计者更愿意利用图形这一艺术语言进行设计。除了时效性以外，传播效率同样取决于信息传递的准确度，文字的理解可以使人产生天马行空的想象，充分展现思维的宽度，而图形尤其是海报图形设计与主题之间的关系更加紧密，文本可能会涉及各种修辞手法，给人留下深刻的印象，图像信息无论具象还是抽象则被限制在特定范围，能够快速准确地将人的思维意识与之联系，海报的魅力正在于此。
（二）视觉语言通用性的诉求
不同地域不同国家，其语言文字各有所异，而图形大多是没有国界、民族之分。图形始于人类的视觉认知，人类对于视觉认知的认同感不会受到国家、民族的影响，也就是说，这种认同感表现为人类对视觉感知到的图形事物保持客观的态度，不容易因情感的波动和人的意志而发生转变。即便是应用范围最广的英语，在世界的某个地方也会有人听不懂，所以图形较之文字，其通用性更强，具有高度的世界认同感。尽管语言不通，图形还是能够使不同国家的人识别到海报所要表达的创意和主题，使人类的沟通脱离了地域、文化的束缚，“读图时代”下的海报创意设计需要以图形这种跨国界的视觉符号，来传达信息，实现国际间的文化交流。
二、图形在海报创意设计中的信息表达形式
海报设计中的图形创意往往通过抽象而简洁的构图带给人强烈的视觉冲击和直观感受，图形语言是一种人类视知觉语言形式，由广泛的视觉认知出发，对客观事物进行一般形态规律的总结、提炼、整合、概括得出，其形态是设计者联系主题和生活感悟的外在体现，同时浓缩了设计的思维创造。在信息量喷发的当代，海报设计师对图形语言格外青睐，既是因为其造型简洁，也是源于带来的强烈视觉冲击感，更好的适用性使图形语言在海报创意设计中得到了大范围应用。谈及图形的信息表达形式，创意和视觉形式占据了重要地位。创意是海报图形吸引人的关键所在，如何能够让观者从众多内容中寻得设计者想要表达的信息，需要优秀的创意设计，既要第一时间抓住受众的视线，还要能够在短时内让其接受设计主题和内涵。视觉形式与图形创意相配合，多样化的视觉形式有利于海报设计魅力的发挥，正是创意和形式的互相配合，才有了海报设计信息功能的实现。
（一）图形创意
图形创意，即利用创造性的思维进行图形创造的活动，其根本目的在于创造新颖独特的图形来满足表达主题的需要。因为图形创意可以赋予图形新的内涵，使其看起来不再平凡，故被认为是图像设计中一种最为高级的信息传达方式。对于海报设计而言，好的图形创意意味着已经取得成功的钥匙，人类具有创造图形的天赋，无穷无尽的想象力使人类可以长期进行图形创意活动，在认识和理解世界的过程中，人类一直在求新、求变，只有突破创新的事物才会吸引人类视觉上的关注。“设计”是为了解决特定的问题而存在，计划和目的的协调一致组成了设计的根本含义，设计的内容要求图形创意在传达信息时足够精准快速。与文字语言表达不同，在传达信息的过程中，图形创意时常关系到人的背景、时代的背景以及文化的背景等因素，所以为了避免产生歧义，图形的选择、修改和组合要能够符合设计师的设计主题，方便受众的视觉判断与设计师的思路建立联系，同时图形创意更要追求简洁性，让人可以迅速地识别内涵，能够被人读懂简单有效的图形创意才可以发挥信息功能，完成应有的海报视觉传达使命。信息传达始于受众看到海报的第一眼，第一时间利用图形的创意把握观众的内心，使其一目了然，而不是不知所谓、故弄玄虚的表达，成为图形创意设计的首要原则。图形创意在海报设计中的信息表达从视觉传播学的理论中也可以寻得解释。传播需要借助媒介的力量，同时媒介又是视觉符号的载体。作为视觉符号的组成成分，图形之所以可以承载信息，很大一部分在于它能够匹配意识观念层次的视觉认知，可以代表客观事物，这种能力是设计师和受众共同作用的结果，现如今，出现越来越多的图形创意，并且这些视觉意识将被视为客观的认知符号。由此可见，在视觉传达领域，图形创意正处于广泛而快速的发展阶段。从功能性的角度来看，图形创意意味着海报设计能否吸引受众的关注，其价值无异于设计的生命，从生活中海量的一般图像里寻得灵感，结合海报的主题创作出新颖的图形组合，这就是图形创意的立身根本。信息传达的效果既需要美的视觉冲击力，也需要丰富的艺术感染力，优秀的图形创意可以发挥视觉语言的优势，即离开文字语言也可以形象的表达主题内涵，因创意设计而散发的艺术美感使信息传达事半功倍。
（二）图形构成形式
除了利用图形创意表达艺术主题外，实现海报设计的信息功能还要借助与内容相符的构成形式，内容与形式一直都处于辩证统一的关系之中。作为海报设计的核心环节，图形创意必须依赖相得益彰的图形构成形式，按照形式效果一般可分为渐变、共生、替换、矛盾。
1.渐变图形
渐变图形是一种视觉形象过渡到另一种视觉形象的图形创意，这种图形创意需要借助既定的图形构造技法，在一种视觉空间营造出不同空间的视觉效果。渐变的形式与人类的视觉认知规律有关，受众容易通过明显的层次感加强视觉上的认知从而产生共鸣。渐变图形有一点明显的优势，无论是大小、数目比例，还是整体局部规划都不用受到自然拘束，充分的自由和韵律感使受众更容易得到审美的满足，有利于图形的信息传达。
2.共生图形
顾名思义，共生意味着图形间的组合，无论是“虚实”还是“轮廓双关”，都是以独特而紧密的关系形成统一的艺术形象。构造共生图形的主要方式是促使形态与形态间的边缘重合，受众感知视觉图形时，会不自觉地减弱注意力，原有的视觉形象会随着视觉中心的转移发生改变，共生能够加强这种效果。这就可以解释海报设计经常出现边缘曲线相互重叠的现象。
3．替换图形
替换图形是在原有图形的基础上发展而来的，对原始形态进行艺术的加工。创造的新图形不仅保持了原图形的基本特征，也增加了替换元素特有的艺术表现力，给受众留下了充分的思考空间和震撼的视觉印象。
4.矛盾图形
矛盾图形的构成手法源于矛盾空间，一个充斥着超自然现象的不真实空间，也包含现实生活里各种奇妙的视觉现象，如会飞的房子、说话的动物等都是典型的矛盾图例。正是因为矛盾图形覆盖了人们传统的观念，营造出超现实的视觉氛围，所以受众的视觉空间会随着内容的图形化而得到扩展，让人难以忘怀。
三、结语
图形之于海报设计就如同作家笔下的作品，不仅丰富了平面内容，还加深了视觉印象，使人在获得独特审美情感的同时，引发进一步的思考。海报创意设计中的图形，有的直白，有的含蓄，有的运用渐变，有的运用矛盾，这些手法既是对海报创意表现形式的补充，也是信息传递的重要渠道。总而言之，人类的本性要求现代海报设计，乃至视觉传达，求新，求变，在一定的规则下，运用新颖的思路，创作出能够满足当代人审美需求的作品，突破传统，了解需求，充分借助图形的信息功能，才是海报创意设计的未来发展方向。
参考文献：
[1]王宏香。海报设计中图形创意与信息传达[J].中国美术，2012（8）.
[2]单莹莹。海报创意设计中图形信息功能的研究[J].艺术教育，2013（11）.
[3]伊延波。图形创意在海报设计中的形式语言表达[J].艺术教育，2013（6）.
广告主题：水资源的保护与节约
广告目的：
1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注；
2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
实施方案： 电视广告
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近，声音为滴答声)
2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜，准备午餐，洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空，风声)
5. 天空中依然还是一阵风，但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推，更加猛烈的风声)
屏幕打出：为了你的明天，请节约用水(有旁白)
6. 已经维修一新的水管的不远处，一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)
8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱，屏幕慢慢变黑)
关键词：公益海报；数字媒体；设计美学
一、数字媒体艺术的美学特征
数字媒体艺术是基于视觉艺术、设计学、计算机图形图像学和媒体技术为一体的一门新兴艺术。马歇尔•麦克卢汉认为，电子媒介是人的身体的延伸。数字媒体艺术相对于传统媒体艺术，不仅改变了表现形式和视觉语言，还提高了传播的效率。从杜尚的达达主义到安迪沃霍尔的大众流行文化，都将人的设计情感与电脑设计创作相结合，使技术与艺术融为一体并以一种新产物呈现在观众面前。李四达在《数字媒体艺术史》中提到，数字媒体艺术的研究内容有艺术设计（艺术层）、信息技术（科技层）、大众传播（媒体层）、和社会服务（应用层）。1从其应用层来看，数字媒体艺术设计所涉及的领域很广泛，但更多表现在广告设计、建筑和工业设计、多媒体产品设计、网络媒体设计或展示设计等。这种创作设计行为本身就是以计算机为载体的艺术创造性活动，特别要求设计师或艺术家按照人们对美的规律来设计或者时展中的艺术设计美学探究的需求来创作和呈现具有艺术美学价值的艺术品或者服务型产品。旨在争取在这个信息爆炸的时代抓住观众已经麻木的眼球，充分利用数字媒体的特点使作品在内容、意义和形式上都有前所未有的视觉冲击和体验。
二、公益海报的概念
公益海报主要是指那些以大众传播媒介为载体来传达当代正确观念的一种以为公众谋幸福为目的而设计的非商业广告形式。其受众群体很广泛，制作方式便捷，影响力、号召力强。主要通过印刷张贴的方式展示在各种公共场所，通常都能引起大众文艺观众对某一社会现象的关注，有利于直观地揭示社会现象本质。公益海报主要的作用是通过潜移默化的文化渗透来提高大众的自我道德修养、遵守道德规范，从而使社会形成一种良好的道德风气，具有效益性、真实性和号召性等特点。公益海报涉及的范围很广泛，包括生态文明、社会文明、政治文明等方面。中华优秀传统文化就蕴含着深刻的人文生态哲学，倡导人与自然、人与人、人与社会的和谐共存，这也是中国公益海报的三大主流方向。现在公益海报已经不只是社会组织宣扬正能量的手段，有些知名企业为向其消费人群阐释自己的社会责任和社会功能，表明自己并不仅仅追求商业利益，每逢节日或纪念日各大品牌相继放出品牌节日海报，一方面能够很好的利用舆论向绝大部分观众灌输正确的价值观，另一方面也在推广品牌知名度，比如万科的公益海报就是业间制作精良的海报之一。公益海� 公益海报在选题上设计大胆，创作手法和形式多样，表现效果丰富多彩，重在作品阐释的意义。根据古代中国传统思想来看，人与自然关系的处理应该在天人合一的思想中。天人合一首先要肯定人与自然和谐统一，人与自然不可拆分。对于数字媒体艺术下的公益海报，“天”就是指自然及其发展规律，“人”就是人类社会及其焦点问题。在数字媒体技术的支持下，很多素材都可以进行加工处理，这是数字媒体艺术的特点之一，我们应该如何在设计海报过程中做到“天人合一”呢？公益海报主要源于生活，强烈的真实感可以拉近观众与公益海报的距离，从而增强心理认同感。但是随着时代的发展，海报的形式越来越令人眼花缭乱，带给观众疲劳感和机械感。《礼记•中庸》中指出：“中者也，天下之大本也，和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。”意为君子达道中和之时，天地便会给其应有的位置。孔子主张的“中庸”思想要求人们的行为要把握一定的度，“允执其中”来保持事物的协调发展，这一点在公益海报的创作中是很受用的。
三、中国公益海报的设计与技法
公益海报的创作形式多样，相同的主题通过不同的创作手法可以取得不一样的视觉效果。公益海报的宣传起初以文字为主，后面才渐渐向图形符号化转变。在时代艺术的催生下，公益海报出现了形式上的变革。主要体现在以下4种新的艺术形式：1.拼贴艺术。最初，毕卡索在1912年创作的《有藤椅的静物》中，将有真实质感的物件粘贴在画布上，制造空间虚实的视觉效果。后来有人将这种创作方式用在公益海报主题创作中，这种天马星空的想象幽默诙谐，原本没有任何意义的拼贴形式在创作者的主观意图下赋予了一种引导或批判某一观念的深刻含义。同一类型的元素重复使用并拼贴在一起更容易引起观众的注意，起到突出强调的作用。2.新中式艺术。新中式是具有中国传统文化意义在当代潮流背景下的创新，起初运用于家具设计。近些年，随着这种拒绝陈旧的新风格的兴起，新中式艺术逐渐融入平面招贴设计，尤其是体现中华传统文化的公益海报设计。靳埭强先生作为平面设计界中当之无愧的大师级人物，他的新中式水墨作品成为新中式最常见的图形符号之一，厚重却明朗，在公益海报中承担着很大一部分重量。3.儿童涂鸦艺术。公益海报创作中，在批判社会某一问题和揭露社会某种丑恶面目的时候，常用幽默夸张的漫画涂鸦方式对该现象进行丑化和批判。中国当代文学巨匠巴金在《家》中写到：“老太爷因为觉群在堂屋里说了不吉利的话，便写了‘童言无忌，大吉大利’的红纸条，拿出来贴在门柱上。”，“童言无忌”一词便流行起来。中华传统文化认为孩子是纯白无瑕的，不管孩子说什么都是无罪的，所以很多公益海报设计者利用这一点毫不忌讳的进行批判。日本设计师秋山孝先生作为国际上最活跃的插画海报艺术家之一，利用儿童涂鸦的艺术效果创作了大量以生态环境为主题的公益海报。4.纪实摄影艺术。纪实艺术是最传统的公益海报创作手法，即在高清摄影的基础上进行图形图像数字加工处理，以营造一种震撼人心的氛围。随着图形图像处理技术的成熟和发展，处理后的纪实摄影能够做到更加直击人心，真实拍摄的画面给观众的感受会更加地真实亲切，且带来巨大的影响。在相应的情境中，极大地增强人们的代入感，实现身临其境的效果，观众可以反思自己，又可以观察他人，这种的信息传递方式更加直观有效，使公益海报中倡导的价值观得到更灵活生动的传播，从而达到公益海报的最佳效果。
四、中国当代数字媒体艺术下公益海报的现状与展望
在现代信息社会中，庞大的信息量几乎轰炸了每一个人的生活。过于简单生硬，缺乏现实价值和人文情怀的公益海报就缺少创新性和艺术美感。近些年，我国的公益海报良莠不齐，绝大部分公益海报过分拘泥于形式化而缺乏创意突破，创作风格不够鲜明、不耐看，创作意识仍停留在图解、喊口号的低水平宣传上，空有画面且意义浅薄。面对繁杂的设计形式和不断涌现的社会热点问题，如何设计出有意义的、可以堪称经典的中国公益海报是当下设计者的努力目标和时代考验。随着5G网络的迅速发展和成熟，基于5G远程快速传输多媒体公益海� 数字媒体下公益海报的表现形式可以分为静态、动态和交互三种，即从以前的纸质招贴海报，到现在的动态电子屏投射海报，甚至未来可能会有更多种形式的表现方式，如全息投影、VR等可交互的公益交互海报。打破传统观念上特定地点和时间的限制，并且可以参与到公益海报中。将观众放置于公益海报设计的一环，观众的意识本身与公益海报的互动结合才是完整的作品表达，更大程度上增强沉浸感和代入感，使公益海报正确观念的推广更有效。“科技改变生活”的观念已经深入人心，公益海�
参考文献：
[1]李四达。《数字媒体艺术史》，清华大学出版社，2008年
.[2]贺祖斌。《生态文明建设的传统智慧与现实意义》，光明日报，2019年。
[3]迟靖霖。《一把真与幻的标尺——浅谈社会文明类公益广告的纪实美学》，大众文艺，2016年。
关键词：课程思政；版式设计；德育
在设计教学中，《版式设计》课程是视觉传达专业与美术学专业的重要课程，笔者所在学院近十年来累计上课人数约300人。通过该课程的学习，学生能够有效掌握设计的视觉要素、编排设计与表现形式的关系、版面设计的形式美及版面设计的基本规律，并且能够进行具有感染力的版式设计，从而将作品的思想内容清晰、有条理、更美地传达给读者。近两年本课程充分发挥专业优势、不断探索课程思政的教育、教学方法，深入挖掘课程中的隐性思政教育题材，使学生在设计过程中思维能力、感受美、认知美、表达美的能力不断加强和提升，同时，将传统文化、廉政建设、热爱祖国、保护地球等显性思政主题融入实践练习，使德育价值观引领在课堂中得以有序进行，形成了育人与育才的协同效应，达成育人目标。综合来说，思政教学探索从以下几方面着重进行：
一、确定课程德育目标，师生同步提高文化自信
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二、明确课程思政建设构架，灵活应用课程资源
（一）课程瞄准物化形态，以多种版式设计形式助推红
色文化融入四个自信建设仅就学校本地来说，红色文化资源的物质形态丰富，主要包括了革命遗迹、名人故居、烈士陵园、博物馆等。引导学生通过对史实、红色精神的提炼，应用合理的设计手段和表现技巧，创新红色艺术设计作品，着力提升学生的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信觉悟，自觉反对和抵制的同时提升学生对社会主义核心价值观认识和认知。
（二）应用熏陶与情感教育法，加强文化自信和认同
引导学生对我国优秀的非物质文化遗产进行了解、挖掘，增强文化认同，运用丰富的版式设计手法对材料进行深入解读与重构创新，使学生通过课程完成文化自信背景下的美育教学，在设计探索中提高学生欣赏美、创造美的能力，对学生的德、智、体、美等其他方面的发展起到重要的促进作用，坚定学生对优秀传统文化的认同与弘扬，以期更好地推进校园的德育美育建设。
（三）多种类教育方法和载体途径
为了保障教学效果，多种教学法灵活应用。课程采用讲授法、讨论法、分析法、训练实践法、调研参观等多种方法进行交叉教学。1.讲授法采用线上、线下相结合的方式进行讲授。教师利用中国大学MOOC平台资源进行教学，完成大纲要求的设计理论支撑。2.课堂讨论法定时开展线下线上答疑、讨论、指导，灵活运用腾讯会议、QQ群、微信群，学生按教师要求完成学习任务。3.熏陶与情感教育法如通过参观相关博物馆，非遗文化传承人工作室等起到弘扬文化自信的目的。4.实践表现法多种类版式设计实践表现，技法与形式不限。考核方式以学习体会心得总结（专业技法、思想意识两方面）和实物展示、展览的方式进行。疫情期间线上授课，结合慕课平台的理论讲授、通过QQ群、腾讯会议补充重、难点知识，进行作业总结、辅导、搭建线上教学平台[2]；通过优秀作品分析海报文案的写作、技法、图形表达的完体性；通过作品一对一辅导、课堂自我反思等环节理解理论知识，完成以“抗击疫情”、“非遗保护中国实践”为主题的海报作品；补充重难点知识、完成主题“弘扬红色文化传承革命精神”报纸版面设计。教学策略也以多种样式开展，为了学生能更好地掌握教学目标，运用情景教学策略、模仿教学策略，学生自我反馈等教学策略，达到学生对版式设计理论熟知并能灵活运用于多种命题的设计实践中。紧抓课程特质探索思政教学路径。《版式设计》作为课程思政的媒介，具有自身独特的、优于其它美术课程的优势。人们获取信息的百分之八十以上都来自视觉，《版式设计》本身就是研究在二维空间中如何反映丰富的思想，并迅速有效地传达具有个性化的信息、研究用艺术的形式去传播、教育、说服、引导受众的一门课程。它既有显性的思政主题、又极具隐性的思政内涵。简单明了，具有审美性，能瞬间扣住人心并留下深刻的印象。因此，它是推进和践行课程思政的有力工具及途径。发挥教学团队教学经验优势。团队教师均累计承担本专业多门专业核心课程，有着丰富的教学经验。为了将立德树人落到实处，在艺术创作实践教学中，注重对学生思想品德与专业技能的双向培养，深度挖掘区域文化和思想文化资源特色，利用专业技能手段创作出很多富有教育意义的文化创意作品，尤其在课程思政教学研究、探索方面积累了大量的实践经验，多角度课程思政与艺术实践相结合。
三、多角度导入思政主题，效果显著
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（一）教学紧紧围绕着以弘扬社会主义价值观、增进学
海报设计【精选13篇】
（二）通过校企、科研项目合作，组织团队导师与学生
团队进行项目研发创作，加强学校与社会、课堂与行业的交流与深度合作，全面提升学生创新意识和创业能力。
（三）通过课堂汇报、校园办展、以赛促学，积极参与
比赛等方式展示实践成果，让学生体验到较高程度的学习实践获得感，例如以“反腐倡廉”、“保护地球”等主题融入《海报设计》及《毕业创作》课程中，参加全国大学生设计大赛、第十三届美展，均获得了不同等级的奖项，校企合作，增强了学生的文化自信。团队教师以毕业创作为载体，结合本校扶贫项目设计了推广海报及宣传折页，获得当地政府的极大认可。以巴蜀文化为背景，为当地加瑞祥农副产品有限公司，做产品包装设计，已被企业采用并投放市场，在校企合作中探索课程思政的有效途径；以展助学，建设风清气正校园氛围。将“反腐倡廉庆祝中华人民共和国成立70周年”主题融入《海报设计》、《版式设计》课程教学中，学生通过作品参加廉洁文化建设海报设计作品展，本身就是一次深刻而生动的廉洁文化教育，也是专业课程思政教育模式的进一步探索；积极推广建设经验，课程在前期教学与实践的基础上，总体分析课题结构与实践效果，不断完善积累教学经验，思政内容融入合理，课程受到学生欢迎，积极参与调研与创作，教学成绩受到广泛好评，获得学校与社会的重视，教学成果陆续被学校推出与报道。
四、结语
1.符号的概述
人们的生活中到处充满着符号，符号分为视觉方面、听觉方面、触觉方面的符号，相关实验显示，大脑通过视觉从外界获取的信息占83%，视觉符号是最显而易见的，在视觉符号中图形符号是最易于认知和记忆的，图形符号已成为平面设计进行信息传达的主要形式。瑞士哲学家索绪尔提出符号由能指和所指两个部分组成，能指是物体所呈现出来的形式；所指是指事物所隐藏的深刻含义，简单来说，能指和所指分别指事物的形式和内容两个方面。能指与所指之间具有一定的稳定性关系，所对应的关系是在长期的积累中形成的一套相对稳定的符号系统，不是随意更改的。符号是某种事物独有的记号，符号的形式可以是图形图案、文字与图形的组合、标志性的建筑，甚至也可以是一种生活方式、文化观念或标志性的人物。例如，龙是中国特有的指代符号，一看到龙就能联想到中国，这就是符号所具有的指代性。在平面设计中，要充分理解符号的特性，透彻地了解符号能指与所指之间的关系，从而将符号的特性很好地运用在图形符号设计中。
2.视觉认知的过程及影响因素
主体对外界刺激进行选择，将那些不符合主体审美和心理需求的东西自动进行了屏蔽，这就是注意所具有的选择性，比如去逛超市，超市的商品琳琅满目，但是一般只会选择符合自己心理和需要的商品。英国的心理学家布鲁德本特认为，“外界信息经过感觉器官到达短时储存器暂存，然后经过注意这一选择过滤器，将无用的信息‘滤掉’仅让那些要认知分析的信息进入知觉。”认知心理学的核心是将人的思维活动看作是信息加工的过程，认为人脑对信息加工的过程与计算机处理信息的过程类似，是信息输入—加工—输出的过程。认知过程分为三个阶段：感觉—知觉的组织—对客体所指含义的理解，通过感觉收集到大量信息，输入大脑进行编码，然后再对这些信息和主体以前的经验、记忆进行一定的加工处理，最后是理解识别图形符号所要表达的真正含义。视觉认知过程主要受到人、图形符号本身、环境这三个因素的影响：①人的因素方面，认知主体的文化水平、生活习惯以及国籍等不一样，对图形符号的认知也会不一样，比如年老的人视觉的灵敏度会有所下降，对符号的感觉能力也会变弱；②图形符号本身方面，图形符号的背景与图形之间的关系对认知过程也会产生影响，例如星巴克咖啡标志，左边是星巴克咖啡现有的标志，其背景是绿色，图形进行反白的处理，在视觉上便于识别，而右边背景颜色不变，将图形颜色变成背景统一色系的颜色，两者之间过于相似的颜色对图形的认知形成了干扰，所以在设计过程中要考虑到这些因素对视觉的阻碍，避免这样的设计；③环境因素方面，图形符号的认知过程是在一定的环境中进行的，会因观察的距离、观察条件等环境因素的影响，比如遇到下雨的天气，路边的交通图形符号就不易被识别，容易发生交通事故。
二、图形符号的视觉认知分析在平面设计中的价值与意义
设计要有独特的创新性，这样才能吸引人们的注意，认知心理学认为，“注意在人类的信息加工中有着重要的意义。没有注意的参加，信息的输入、编码、储存和提取，都难以实现”。在平面设计作品中，看到的优秀设计作品，在其背后都有着对人们认知心理的研究，从而做出能让人注意的成功作品。图形符号比文字符号更直接和有刺激力，能够更明确的让受众明白符号的内涵，图形符号也不像文字那样枯燥，在整个知觉过程中营造一种轻松愉悦的氛围，有利于信息的组合加工、传播。深入分析人们的视觉认知心理，让图形设计更加符合人们的视觉认知需求和审美追求，通过对受众的视觉认知分析然后再到图形符号怎样去设计，这样就会有比较明确的方向，将分析得来的信息在一定意义上可以用于指导设计过程，由于视觉认知过程的介入，在平面设计中图形符号的设计会更加人性化。
三、图形符号的视觉认知运用分析
1.在标志设计中的运用分析
标志图形符号分为商业型的图形符号、公益性的图形符号两大类，商业性的标志图形符号例如奔驰公司的标志，图形简洁有冲击力，锋利的尖角代表高端的科技和理性的思维，这正是一个汽车要具有的特性，进而能成功的进行信息传播，所以，是否具有冲击力的图形符号在标志设计中是被视觉认知的一个前提。公益性的图形符号主要是指带有公益性质的图形符号，公共场合的图形符号，有着传达公共信息的功能，这些图形符号往往是在长期的社会发展过程中提炼出来的，所以人们对这些图形符号有着深刻的视觉认知，即使没有文字的解说，当眼睛接收到这样的图形符号，在以往储存的视觉经验基础上，也能比较容易的获得所要传达的信息，例如男女厕所的标志符号，受众在视觉上接受到这个信息后，传输到大脑进行处理加工，由于大部分观者以前在公共场合经常看到男女厕所的图形符号，所以大脑对这种信息处理时有过去知觉经验作为参照物，在认知过程中印象就会更深刻，如果有些受众在以往的经验中没有关于这种信息的记忆，图形符号简洁明了，是对男女形体的高度概括，从整个图形符号所描绘的也能比较容易了解它所要表达的意思；请勿吸烟的图形符号也能让人容易明白其背后的所指含义。所以在设计标志图形符号时，无论是在符号本身的设计，还是色彩的选择上，要充分考虑观者的心理过程，产生一定的视觉影响，在以后的认知过程中也能作为过去经验起着影响作用。
2.在包装设计中的运用分析
一个包装的标志符号能传达出这个品牌的视觉印象，包装与众不同的形态和材质在一定意义上也是一种符号，所以在进行包装设计时，要将标志符号和形态、颜色等联系在一起，从受众认知的角度出发，在消费者心目中建立有利的地位，例如BackboneStudio工作室设计的Bzzz蜂蜜包装，首先在受众没有看到包装里面实物的前提下，通过文字部分———Honey，就能直接想到蜜蜂、黄色等相关的元素，在大脑中形成了这是与蜜蜂相关的商品的信息，这也就是原型，再来看到其外包装时（如图4），整个包装就像是蜜蜂的身子，用木头制作成大小不一的圆圈将商品包裹起来，外型像蜂巢，这样就与观者大脑中的原型信息所匹配，加速了整个视觉认知过程对信息的处理，符号与人们的视觉原型越匹配，就越易于视觉认知，所以在包装设计中，要充分考虑人们的原型理念。木质的包装也传递出一种原生态，包装开启的过程也很有意思，能加强受众对这个商品包装的好感度和认知度。Bzzz蜂蜜包装最大的视觉认知点，除了独特的形态，还有其标志图形符号，人们在视觉认知过程中，会受到色彩和图形的影响，明亮的颜色对大脑输入视觉饱满的信息，将标志运用到外包装以及瓶子的包装上，有利于视觉上的统一，加强视觉记忆，优秀的包装设计有着独特的符号便于受众认知。
3.在海报设计中的运用分析